Rei Roberto Carlos lança revista. “Emoções” deve sair em março de 2009. A publicação, que tratará de diversos temas, será editada por Joyce Pascowitch. Roberto Carlos lançará em março de 2009 uma revista anual intitulada de “Emoções”, uma referência à música de mesmo nome composta pelo rei e seu eterno parceiro, Erasmo Carlos. A informação é da coluna de Mônica Bergamo, da Folha de S. Paulo.A publicação - que será editada por Joyce Pascowitch - tratará de diversos assuntos, como política e comportamento.

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Confira a Lista dos Vencedores do Prêmio Caboré  2008
Dirigente do Ano: Dalton Pastore
Profissional de Veículo: Thaís Chede
Serviço Especializado: Sunset
Profissional de Atendimento: Marcos Quintela
Produção Publicitária: Bossa Nova
Profissional de Planejamento: Ulisses Zamboni
Profissional de Marketing: Flávia da Justa
Profissional de Criação: Sérgio Gordilho
Veículo de Mídia Impressa: Veja
Veículo de Mídia Eletrônica: Terra
Anunciante do Ano: Volkswagen
Profissional de Mídia: Gleidys Salvanha
Agência do Ano: AlmapBBDO

Agência amplia estrutura e abre área intitulada PDV 2.0. A proposta é mudar a comunicação no ponto-de-venda com ações que gerem informação e compartilhem conhecimento. A Netza, agência especializada em comunicação integrada, acaba de ampliar sua estrutura e criar uma área exclusiva para ações de PDV com objetivo de impactar o chamado consumidor 2.0. A unidade visa mudar a comunicação no ponto-de-venda, com ações que possam gerar informação e compartilhar conhecimento entre consumidores, promotores e equipes de vendas. O projeto prevê ainda a criação de um modelo de gestão de conhecimento para ser implementado nas campanhas.

Para Fernando Ribeiros dos Santos, diretor da Netza, o mercado está diante de um novo perfil de consumidor, que possui o poder da web participativa. “Hoje, um consumidor insatisfeito reclama para o mundo. Para conquistá-los é necessário ser verdadeiro, transparente, direto e haver interação. As campanhas de PDV devem promover informação, confiança e credibilidade de produtos e marcas junto ao público”, afirma Santos.

Neste novo modelo, a Netza vem desenvolvendo campanhas para a Goldfarb, LG e ShoeStock. Conforme características de cada cliente, produto e mercado, as ações contarão com relatórios analíticos, trazendo informações relevantes do PDV. Como responsável pelo novo núcleo, a agência contratou Daniela Lessi, que atuou por oito anos na Yes Promoções.

“O cliente terá informações sobre estoque das lojas, dúvidas de consumidores, familiarização dos vendedores com o produto, além de percepções que fazem a diferença na decisão final de compra. Pelos reports, poderão ser definidas novas estratégias de varejo. Seria uma Gestão de Conhecimento aplicada ao varejo”, explica Daniela.

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